限られた予算しか広告予算が取れないのであれば、まずはマス広告は諦めましょう。マス広告は非常に予算が必要になりますので、中途半端な予算で広告を行っても大した結果は得られません。限られた予算で無駄なく広告を打ちたいのであれば費用対効果を考えてプロモーション設計をしやすいWEB広告こそおすすめです。
WEB広告と一括りに行ってもさまざまな種類があります。検索エンジンと連動して出稿することができるリスティング広告をはじめとして、今では動画をさまざまなメディアやSNSに配信することができるサービスも出てきました。テクノロジーの進化と共にWEB広告はより最適化した配信を行うことができるようになってきています。逆に言うと、WEB広告は細かい配信方法や表現手法がありすぎるので、対象層に向けてプロモーション戦略を練ることが大事になってきます。
そこをプロとして請け負っているのが広告代理店になります。仲介を行う以前に、どのような媒体にどのような広告を出せば一番効果的なのかを提案してくれます。さまざまな業種・業界において運用ノウハウをもっているため、お客様に合わせた効果的なプロモーションを提案してくれるのです。しかし、実はこの広告代理店という存在も海千山千というようにたくさんあります。
正解の広告代理店を選ぶためには、どうしても選ぶ側の人間が無知ではいけません。ある程度の正しい知識を持つことこそ、正解の代理店を選ぶことに繋がるのです。そのために利用したいのが広告ダイレクトというサービス。実際の広告についてサービス内容や価格、メリットがそれぞれ記載されています。自分たちのターゲットとするそうにどのあたりのメディアが刺さりそうなのか、ターゲティングで打てるのはどのメニューなのか、それはいくらぐらいからできるのかなど、ざっくりとできそうなこと、やった方がいいことを固めておきましょう。
広告代理店が、自分のイメージにそぐわない提案をしてきたらその代理店はやめておきましょう。その商材を一番知っているのは当人自身です。イメージできた内容を具現化できる広告代理店こそが正解の代理店になるのです。信頼できる広告代理店と付き合えるかどうかはとても大事なことなので覚えておきましょう。